Rumah mode Paris Chanel kembali mencatat pertumbuhan pendapatan pada 2025 setelah sempat mengalami penurunan.
Keberhasilan ini didorong oleh koleksi perdana direktur kreatif anyar, Matthieu Blazy, yang berhasil menarik minat pembeli yang sebelumnya belum pernah membeli produk Chanel.
Perusahaan swasta itu melaporkan pendapatan naik 2 persen secara tahunan dalam mata uang konstan menjadi 19,3 miliar dolar AS pada 2025.
Angka ini membalikkan penurunan 4,3 persen pada 2024, ketika merek-merek mewah kelas atas mencapai batas permintaan setelah menaikkan harga besar-besaran pasca ledakan kemewahan pandemi.
Desain Baru Picu Lonjakan Permintaan
Blazy, yang menggantikan Virginie Viard pada tahun lalu dan mempresentasikan koleksi pertamanya pada Oktober, menghadirkan sentuhan segar pada ikon Chanel.
Ia menciptakan tas kulit 'maxi flapbag' dengan harga 8.500 dolar AS serta jaket tweed klasik Chanel dengan pinggiran warna cerah.
Ketika koleksi pertama Blazy tiba di toko pada Maret, pembeli berduyun-duyun membeli tas tangan baru, sepatu dua warna mint dan hitam seharga 1.450 dolar AS, serta jaket tweed warna-warni.
Direktur pembelian mode di department store Harrods London, Simon Longland, menyebut perekrutan pelanggan baru yang belum pernah membeli Chanel sebelumnya sangat fenomenal.
“Permintaan jauh melampaui pasokan, dan itu tepat untuk beberapa barang spesial karena jika semua orang yang menginginkan jaket itu mendapatkannya, mereka semua akan tiba di suatu tempat dengan jaket yang sama,” kata Longland.
Kinerja Keuangan dan Regional
Laba operasi Chanel juga tumbuh 5 persen menjadi 4,7 miliar dolar AS, naik dari 4,5 miliar dolar AS pada 2024, meskipun masih lebih rendah dibandingkan level 2021-2023.
Pertumbuhan Chanel lebih lambat dibandingkan pesaing Hermes yang tumbuh 9,8 persen menjadi 16 miliar euro, namun lebih baik dari divisi fesyen dan kulit LVMH (termasuk Louis Vuitton dan Dior) yang turun 5 persen menjadi 37,77 miliar euro.
Secara regional, Amerika Serikat menjadi pendorong utama pertumbuhan dengan kenaikan penjualan 7,2 persen di kawasan Amerika.
Sementara Asia-Pasifik, wilayah penjualan terbesar Chanel, justru turun 0,8 persen, dan Eropa tumbuh 2,5 persen.
Chanel menaikkan harga rata-rata 3 persen secara keseluruhan dan 2 persen untuk produk fesyen pada 2025, serta berencana kenaikan serupa tahun ini.
Perusahaan membuka 41 toko tahun lalu dan berencana menambah 30 toko tahun ini, termasuk sembilan butik fesyen di Boca Raton, Florida, serta Palo Alto dan San Diego, California.
Bisnis Chanel di Timur Tengah yang mencakup sekitar 4 persen pendapatan disebut tetap tangguh meskipun ada perang Iran.
Dampak bagi Pesaing dan Pasar
Kesuksesan Chanel dinilai bisa menjadi ancaman bagi upaya kebangkitan Dior, Louis Vuitton, dan Gucci di tengah inflasi yang mengurangi daya beli konsumen.
Analis Morgan Stanley menulis bahwa dalam konteks pertumbuhan industri yang lesu, kebangkitan Chanel harus mengorbankan pesaing.
Namun, merek mewah lain juga bisa melihat kegembiraan seputar Chanel sebagai hal positif karena menunjukkan kebangkitan mungkin terjadi.
Manajer portofolio Aviva Investors London, Harsharan Mann, menilai kesuksesan Chanel membuktikan bahwa pasar barang mewah sangat digerakkan oleh penawaran, dan kreativitas baru dapat mendorong minat serta penjualan bahkan dalam lingkungan ekonomi yang sulit.
Pengecer jalanan utama pun telah meniru gaya Chanel.
Jaket tweed palsu kuning-hitam dengan pinggiran seharga 169 dolar AS di Zara, hingga jaket krem pendek dengan kancing emas khas Chanel seharga 59,99 dolar AS di H&M, menjadi bukti pengaruh desain Blazy yang meluas.
Chanel dimiliki oleh miliarder bersaudara asal Prancis, Alain Wertheimer dan Gerard Wertheimer.
Chief Executive Officer Leena Nair mengatakan momentum kreatif terlihat di seluruh aktivitas bisnis Chanel pada 2025, dan investasi yang dilakukan pada 2024 telah menjadi fondasi bagi pemulihan penjualan.
Chanel juga menaikkan harga rata-rata 3 persen secara keseluruhan dan 2 persen untuk produk fesyen pada 2025, serta berencana kenaikan serupa tahun ini.
Bisnis Chanel di Timur Tengah yang mencakup sekitar 4 persen pendapatan disebut tetap tangguh meskipun ada perang Iran.
