Keputusan BTS untuk tidak mengirimkan musiknya ke Grammy ke-69 telah mengubah sikap Akademi Rekaman terkait kategori baru musik pop Asia.
Para kritikus dan pelaku industri menilai ini menunjukkan pergeseran dinamika antara artis dan penyelenggara penghargaan.
Boikot ini hanya mungkin dilakukan oleh BTS, salah satu grup paling berpengaruh di dunia saat ini.
Akademi mengumumkan kategori musik pop Asia pada 16 Juni sebagai salah satu dari lima penghargaan baru untuk Grammy ke-69.
Kategori ini terbuka untuk single dan trek yang menggunakan satu atau lebih bahasa Asia secara bermakna.
Pada 29 Juli, ketujuh anggota BTS mengunggah pernyataan identik yang menyatakan tidak akan menyerahkan musik untuk pertimbangan Grammy.
Mereka berharap musik dapat didengar dan diterima apa adanya, melampaui wilayah atau bahasa.
Saat perselisihan memanas, Billboard melaporkan bahwa kepemimpinan Akademi Rekaman berkonsultasi dengan perwakilan industri K-pop, J-pop, C-pop, dan musik India, termasuk HYBE Labels.
CEO Akademi Rekaman Harvey Mason Jr. mengakui bahwa beberapa artis merasa kategori ini tidak mewakili musik yang mereka buat.
Mason mengisyaratkan akan mempertimbangkan ulang kategori tersebut dan berjanji untuk memastikan musisi yang ingin dihormati merasa benar-benar dilihat dan didengar.
Kekuatan BTS, Bukan K-Pop
Seorang eksekutif perusahaan produksi dan distribusi rekaman Korea mengatakan ini adalah kekuatan BTS, bukan kekuatan K-pop.
Nominasi atau kemenangan Grammy masih menjadi peluang besar bagi kebanyakan artis K-pop.
Hampir tidak ada artis selain BTS yang bisa mempersoalkan klasifikasi kategori ini dan menolak untuk berpartisipasi.
Penolakan itu tidak merugikan BTS, dan justru menunjukkan hubungan terbalik di mana Grammy membutuhkan artis seperti BTS dengan penggemar besar.
Konsultan dan penulis Choi Jung-kiu mengatakan Akademi Rekaman telah lama menggunakan apa yang disebutnya 'ghettoisasi' untuk melindungi pasar Barat arus utama.
BTS mencapai puncak tanpa melalui penjaga gerbang tersebut.
Perubahan sikap Grammy bukan sekadar perluasan pengaruh artis Asia, tetapi hasil langsung dari status BTS yang tak tergantikan sebagai kekayaan intelektual global yang unik.
Kategori 'Asian Pop' tanpa BTS akan menunjukkan keterbatasan fatal dalam prestise dan dampak komersial upacara tersebut.
Kritikus budaya Kim Sung-soo membaca respons Akademi sebagai ukuran pengaruh.
BTS mengangkat masalah dengan pemahaman yang jelas tentang kondisi, sehingga pesan mereka diterima dan Grammy merespons.
Kategori ini sendiri berfungsi sebagai penghalang yang mencegah musik Asia diuji dalam pop mainstream global.
Kini tidak ada lagi tembok karena musik dapat diakses langsung melalui streaming.
Membangun penghalang dan mengelola musik berdasarkan wilayah adalah sesuatu yang anakronistis.
Kritikus Jung Duk-hyun mencontohkan kolaborasi BTS dengan Coldplay dan Rosé BLACKPINK dengan Bruno Mars.
K-pop sudah memasuki pasar mainstream dan berkolaborasi di dalamnya, jadi memisahkan keduanya menjadi 'pop Asia' atau hanya 'pop'?
Acara penghargaan yang tidak mencerminkan apa yang disukai penonton akan menjadi museum.
Revisi Kategori?
Sedikit yang mengharapkan perubahan sebelum batas akhir pendaftaran Grammy ke-69 pada Jumat.
Kritikus musik Lim Hee-yun mengatakan pengiriman dan rekomendasi sebagian besar sudah selesai, dan mengubah aturan beberapa hari sebelum tenggat tidak masuk akal.
Eksekutif itu setuju, mengatakan perubahan pada tahap ini tidak adil bagi mereka yang sudah mendaftar.
Posisi yang lebih sulit mungkin dimiliki oleh pemenang pertama penghargaan baru ini.
Siapa pun yang memenangkannya akan mendapat label sebagai artis yang menerima penghargaan yang ditolak BTS.
Ironisnya, penghargaan yang diciptakan untuk meningkatkan visibilitas artis Asia bisa berakhir merendahkan pencapaian artis lain.
Mason membela kategori ini sebagai upaya untuk merayakan kedalaman, keragaman, dan pertumbuhan luar biasa dari seni pop yang berasal dari Asia.
Dia menekankan bahwa artis yang masuk kategori ini tetap memenuhi syarat untuk penghargaan bidang umum.
Akademi Rekaman menolak memberikan komentar lebih lanjut saat dihubungi The Korea Times.
Bagi eksekutif itu, pertanyaannya lebih dalam dari sekadar kelayakan.
Tidak ada genre musik yang disebut Asia; ini bukan masakan lokal.
Yang ditinggalkan bukanlah tuntutan untuk bersaing di kategori pop umum, melainkan pertanyaan apakah musik dapat dibagi berdasarkan wilayah sama sekali.
