Microsoft resmi menghentikan penggunaan label merek Copilot+ PC pada lini laptop Windows berkemampuan kecerdasan buatan.
Langkah ini diambil sekitar dua setengah tahun setelah merek tersebut diperkenalkan pada 2024.
Keputusan itu terlihat jelas saat peluncuran Surface Pro 12 inci dan Surface Laptop 13 inci generasi terbaru.
Dalam presentasi resmi, Microsoft tidak lagi menyebut nama Copilot+ PC, meski kedua perangkat memenuhi persyaratan spesifikasi sistem yang ditentukan.
Alasan di Balik Penghentian Branding
Pihak eksekutif perusahaan mengonfirmasi bahwa penghentian ini merupakan bagian dari pergeseran strategi penamaan perangkat.
"(Perangkat) ini tidak disebut Copilot+ PC," kata Brett Ostrum, CVP Microsoft Surface.
Ostrum menjelaskan bahwa spesifikasi teknis perangkat baru tersebut pada dasarnya tidak mengalami penurunan standar dari versi sebelumnya.
"Perangkat ini memenuhi semua standar kami sebelumnya untuk perangkat Copilot+ PC.
Kami masih menekankan narasi seputar AI di edge computing dan kemampuan untuk memiliki solusi hybrid di luar sana," ujarnya.
Mitra manufaktur komponen juga memberikan konfirmasi mengenai perubahan arah pemasaran kategori laptop berbasis AI tersebut.
"Tujuan dari Copilot+ PC adalah untuk dapat memberikan pengalaman (NPU).
Jadi, tujuannya adalah untuk mendefinisikan kategori perangkat tertentu dengan standar dan metrik tertentu, misalnya NPU 45 TOPS," kata Kedar Kondap, SVP of Compute dan Gaming Qualcomm.
Kondap menambahkan bahwa fokus industri saat ini lebih tertuju pada penyediaan fungsi daripada penggunaan nama lini produk.
"Jadi, dari perspektif itu, ini lebih tentang menawarkan pengalaman yang sama, mungkin tanpa menggunakan istilah (Copilot+ PC) sekarang," kata Kondap.
Perjalanan merek Copilot+ PC sejak diluncurkan memang menghadapi sejumlah kendala teknis dan reputasi.
Fitur utamanya, Microsoft Recall, sempat mengalami penundaan peluncuran akibat masalah keamanan serta privasi pengguna.
Selain itu, Microsoft belum lama ini menambahkan opsi untuk mengubah fungsi tombol khusus Copilot di keyboard menjadi tombol Control atau Context Menu.
Selama dua tahun terakhir, banyak produsen PC mulai menghapus label tersebut dari materi promosi produk mereka.
Ke depan, perangkat unggulan Microsoft dijadwalkan akan menggunakan chip Nvidia RTX Spark yang dirancang untuk mendukung era baru AI personal di sistem operasi Windows.
