Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea bersama Korea Tourism Organization (KTO) akan merilis video promosi wisata luar negeri terbaru pada 15 Juli.
Video ini dibintangi aktor ternama Park Bo-gum dan dikemas sebagai film pendek, bukan iklan tradisional.
Video tersebut menandai peluncuran kampanye global KTO tahun 2026 bertajuk "Begin to Hear Korea".
Park Bo-gum, yang menjabat sebagai duta wisata kehormatan Korea untuk tahun kedua berturut-turut, sebelumnya tampil dalam kampanye tahun lalu yang mengeksplorasi berbagai wilayah di Korea.
Dalam kampanye tahun ini, Park berperan sebagai "music director" yang berkeliling Korea bersama musisi asal Denmark, Ki. Mereka mengumpulkan suara sehari-hari dan mengubahnya menjadi satu komposisi musik.
Kampanye ini berfokus pada pendengaran, bukan sekadar wisata visual. KTO menyebutnya sebagai pengalaman imersif auditori penuh.
Konsep ini terinspirasi dari tren perjalanan "dailycation", perpaduan antara "daily" dan "vacation", yang menggambarkan wisatawan yang ingin merasakan kehidupan lokal biasa, bukan aktivitas turis pada umumnya.
Video ini menampilkan suara-suara yang mungkin asing bagi pengunjung asing namun khas Korea, seperti pengumuman stasiun kereta bawah tanah, hiruk-pikuk pasar tradisional, dan lonceng angin yang tergantung di atap hanok (rumah tradisional Korea).
Video penuh akan tayang perdana pada 15 Juli di kanal YouTube KTO, @VISITKOREA. Sebuah teaser yang memperkenalkan karakter utama telah dirilis pada 10 Juli.
KTO berencana memperluas distribusi ke platform streaming, smart TV, dan sistem hiburan dalam pesawat.
Pada bulan Oktober, KTO akan mengadakan acara pendamping bertajuk "Korea Sound Journey" yang melibatkan sekitar 100 peserta asing.
Acara ini mencakup "Sound Walk" melintasi Seoul dan "Sound Talk & Share" bersama Park Bo-gum.
Peserta akan dipilih melalui undian dari peserta yang menjawab benar dalam "Kuis Suara Park Bo-gum" yang akan berlangsung di kanal YouTube VISITKOREA mulai 15 Juli.
Presiden KTO Park Sung-hyeuck mengatakan kampanye tahun ini merupakan upaya baru untuk memperluas perjalanan ke Korea dari sekadar sesuatu yang dilihat menjadi sesuatu yang dialami melalui suara.
"Kami merancangnya agar mengalami kehidupan sehari-hari dan emosi Korea melalui suara dalam satu film dapat mengarah pada perjalanan nyata ke Korea, didorong oleh keinginan untuk mendengar suara-suara itu dan melihat tempat-tempat itu secara langsung," ujarnya dalam sebuah pernyataan.
