Korea akan meluncurkan festival musik global besar di Los Angeles pada Mei 2028 yang diharapkan dapat bersaing dengan Coachella Valley Music and Arts Festival.
Rencana ini diumumkan oleh komite sipil-pemerintah tentang pertukaran budaya pop dalam konferensi pers di Seoul pada Senin.
Serangkaian acara dengan merek "Fanomenon" ini bertujuan meningkatkan pariwisata dan memperluas jangkauan global industri budaya Korea.
Fanomenon Awards dan Festival
Program Fanomenon mencakup acara penghargaan tahunan yang berfokus pada fandom dengan penampilan artis K-pop, serta festival musik luar negeri yang terinspirasi dari Coachella.
Nama "Fanomenon" menggabungkan "fan" dan "phenomenon", menekankan peran penggemar sebagai pendorong aktif ekspansi global budaya Korea.
"Kami akan memulai dengan Fanomenon Awards pada Desember 2027," kata Park Jin-young, salah satu ketua komite.
"Kemudian kami akan meluncurkan Fanomenon Festival di luar negeri, dimulai di Los Angeles pada Mei 2028."
Pemerintah juga berencana membangun "pusat budaya K" di kota-kota besar dunia, masing-masing dengan venue pertunjukan berkapasitas 20.000 kursi, kantor pemerintah, dan ruang pameran untuk perusahaan Korea.
Acara Penghargaan di Seoul dan Goyang
Acara penghargaan tahunan akan berlangsung dari 2 hingga 12 Desember 2027 di Seoul Arena — venue konser K-pop berkapasitas 28.000 kursi yang dijadwalkan dibuka pada Mei 2027 di Chang-dong, Seoul — dan di pusat konvensi KINTEX di Goyang.
Penghargaan akan diberikan kepada 10 komunitas penggemar K-pop paling berpengaruh tahun ini, dengan artis yang menerima penghargaan atas nama mereka.
Artis utama juga akan tampil sepanjang acara.
Di aula pameran KINTEX, penyelenggara akan menggelar acara bergaya festival musik dengan banyak artis, serta pameran dan program interaktif untuk merasakan budaya Korea secara langsung.
Perusahaan yang berpartisipasi akan mencakup sektor makanan, kecantikan, mode, serta industri konten seperti webtoon, film, drama televisi, dan animasi.
Dukungan Pemerintah dan Dampak Ekonomi
Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Chae Hwi-young, yang juga ketua komite, mengatakan tujuan utama adalah menjadikan acara ini sebagai acara yang ingin dihadiri orang-orang dari seluruh dunia, sambil mendapatkan kepercayaan industri hiburan global.
Pemerintah akan mendukung kelancaran festival dengan membantu bidang-bidang seperti prosedur imigrasi dan manajemen keamanan. Acara ini juga akan digunakan untuk mempromosikan pariwisata inbound.
Institut Budaya dan Pariwisata Korea, sebuah lembaga pemikir di bawah kementerian kebudayaan, memproyeksikan bahwa acara Fanomenon dapat menarik total 520.000 pengunjung, termasuk 200.000 turis asing, dan menghasilkan dampak ekonomi sekitar 1 triliun won ($679,7 juta).
Empat agensi K-pop terbesar Korea — Hybe, SM Entertainment, YG Entertainment, dan JYP Entertainment — memimpin inisiatif ini melalui usaha patungan yang direncanakan.
Park Jin-young, chief creative officer JYP, mengatakan proyek ini dimaksudkan untuk kepentingan publik, tetapi konser akan berbayar dan didukung sponsor untuk memastikan keberlanjutan finansial.
"Yang terpenting adalah ini akan menghasilkan uang," kata Park.
Chae menambahkan bahwa meskipun dana publik akan digunakan untuk mempromosikan pertunjukan dan menyelenggarakan berbagai acara sampingan, upaya dilakukan untuk memastikan proyek dapat menghasilkan keuntungan.
