Netflix mengumumkan tur dunia langsung untuk film animasi musikal blockbuster "KPop Demon Hunters." Langkah ini diharapkan memperluas struktur monetisasi global raksasa hiburan tersebut.
Alih-alih berakhir dengan kesuksesan streaming satu judul, strategi ini membangun model bisnis berlapis yang meluas ke pertunjukan musik langsung, merchandise komersial, acara interaktif penggemar, dan kolaborasi merek.
Netflix mengonfirmasi pada Mei lalu tur global untuk film animasi 2025 tersebut.
Perusahaan streaming itu mengatakan pertunjukan langsung "akan menghadirkan elemen-elemen film pemenang dua Oscar dalam cara yang spektakuler."
Kota tuan rumah, tanggal, dan informasi tiket akan dirilis pada paruh kedua 2026.
Dirilis pada 2025, film ini memecahkan rekor streaming dan meraih ketenaran global.
Film ini memenangkan Best Original Song dan Best Animated Feature Film di Academy Awards ke-98, Golden Globes ke-83, dan Critics Choice Awards ke-31.
Netflix bermitra dengan AEG Presents, promotor hiburan langsung global yang portofolionya meliputi Coachella Valley Music and Arts Festival dan tur internasional untuk musisi seperti Taylor Swift dan Ed Sheeran.
Agensi promosi ini juga menyelenggarakan tur dunia bersejarah untuk artis K-pop termasuk BLACKPINK, Jennie, dan G-Dragon.
Model Bisnis Baru untuk Konten Korea
Strategi ini menekankan pergeseran industri di mana satu kekayaan intelektual (IP) yang sukses mengganggu pasar tradisional.
Sementara perusahaan hiburan Korea sebelumnya fokus memproduksi satu drama atau film "sukses tunggal," dominasi industri kini bergantung pada memperpanjang umur dan saluran konsumsi satu aset kreatif.
Penggemar modern mencari cara untuk terus mengalami alam fiksi di luar layar. Hal ini mendorong permintaan untuk bertemu aktor, membeli merchandise bermerek, dan berpartisipasi dalam pameran interaktif bertema.
Elemen musik, mode, dan kuliner yang ditampilkan dalam film menjadi produk konsumen, mengikuti model "Squid Game."
Thriller survival "Squid Game" mendefinisikan ulang model bisnis hiburan Korea dengan berkembang menjadi waralaba internasional.
Setelah rilis 2021, waralaba itu mendorong penjualan global tracksuit, kostum penjaga, toko pengalaman pop-up, dan perlengkapan untuk dalgona — permen sarang lebah tradisional Korea.
Hal ini memaksa industri hiburan global mengevaluasi ulang potensi komersial konten Korea.
Tur "KPop Demon Hunters" yang akan datang menunjukkan skala penonton global film tersebut dengan menggabungkan pertunjukan langsung dengan penceritaan animasi.
Tur dunia adalah model keuntungan yang sangat menguntungkan di pasar K-pop, di mana konsumen secara bersamaan membeli tiket, merchandise, dan paket streaming digital.
Tur ini mengintegrasikan struktur fandom musik yang mapan langsung ke dalam konten.
Rilis film yang sukses kini mengkatalisasi ekspansi waralaba jangka panjang melalui sekuel, spin-off, dan acara langsung.
Melalui inisiatif ini, Netflix bertujuan memberi merek pada alam fiksi daripada memperlakukan produksi sebagai rilis mandiri.
Tur ini juga menargetkan industri pariwisata imersif, yang sering memanfaatkan konten hiburan untuk menghasilkan pendapatan perjalanan.
Destinasi bertema dan produk konsumen unggulan berevolusi dari rute wisata statis menjadi pusat pengalaman aktif.
Tur dunia diharapkan memperluas acara offline imersif, memberikan stimulus ekonomi ke kota tuan rumah.
