Budaya Korea mendorong lonjakan wisatawan asing ke Seoul, mengubah pasar hotel di kota tersebut.
Operator hotel pun meningkatkan fasilitas dan mengganti merek properti mereka untuk menarik wisatawan internasional dengan belanja lebih tinggi.
>>> Sains Ungkap Tambang Gunung di Balik Makam Raja Korea yang Tragis
Pada paruh pertama 2026, kedatangan wisatawan asing ke Korea mencapai rekor 10,71 juta, naik 21,3 persen dibanding tahun sebelumnya, menurut Korea Tourism Organization.
Berbeda dengan masa lalu ketika tur kelompok fokus pada belanja, kini wisatawan asing sering datang untuk konser K-pop, lokasi syuting drama, dan layanan medis.
Hal ini meningkatkan ekspektasi terhadap akomodasi.
"Seiring K-culture terus menarik lebih banyak wisatawan internasional ke Korea, permintaan akan berbagai pilihan hotel, dari akomodasi budget hingga properti mewah, akan terus tumbuh," kata seorang pejabat hotel di Seoul yang enggan disebut namanya.
Rebranding dan renovasi hotel
Operator hotel besar di Seoul mulai mengubah strategi bisnis.
Pada Juni lalu, Lotte Hotels & Resorts mengumumkan perubahan merek hotel andalannya, Lotte Hotel Seoul, menjadi Grand Lotte Seoul, resmi diluncurkan pada 14 Agustus.
Selama renovasi 15 bulan, jumlah kamar di menara utama dikurangi dari 737 menjadi 590 untuk menyediakan kamar lebih luas.
Langkah ini bertujuan meningkatkan pendapatan per kamar, bukan hanya mengejar tingkat okupansi.
Desain ulang ditangani desainer asal Prancis, Pierre-Yves Rochon.
Sebagian ruang renovasi akan digunakan untuk klinik rawat jalan, termasuk layanan dermatologi, menyasar wisatawan medis yang kian meningkat.
Data BC Card menunjukkan belanja wisatawan asing untuk layanan medis di Korea melonjak 98 persen pada paruh pertama tahun ini dibanding periode sama tahun lalu.
