Topi kolaborasi Seoul My Soul dan ONGO menjadi fenomena viral di media sosial Jepang.
Unggahan seorang pengguna Jepang yang mengenakan Seoul My Soul Belt Cap mencatat 2,7 juta views, 32.000 likes, 7.900 reposts, dan 9.300 bookmarks tanpa iklan berbayar.
Data tersebut disampaikan Pemerintah Metropolitan Seoul.
Topi itu dirilis 3 September melalui kolaborasi antara brand kota SEOUL MY SOUL dan brand fesyen tradisional ONGO.
Desainnya menggabungkan headwear modern dengan detail yang terinspirasi simpul tradisional Korea. Pemerintah Seoul menilai popularitas unggahan itu turut menumbuhkan minat terhadap Korea.
Fenomena ini menunjukkan produk berbasis desain lokal dapat menyebar melampaui pasar yang dituju melalui media sosial.
Pada Rabu, pemerintah kota merilis peringkat Seoul Goods Top 10 pertama berdasarkan pembelian pembeli internasional di kanal online dan offline sepanjang tahun ini.
Peringkat Seoul Goods Top 10
Analisis menemukan konsumen usia 20-an dan 30-an menjadi basis pelanggan inti. Produk yang memuat landmark Seoul dan desain khas kota menarik minat terkuat dari pengunjung asing.
Di DDP Design Store, Seoul Sticker Collection menempati peringkat pertama penjualan gabungan online dan offline. Peringkat berikutnya adalah kartu pos yang menampilkan gerbang dan istana bersejarah Seoul.
Barang kecil berharga di bawah 10.000 won (6,78 dolar AS) termasuk item terlaris.
Sebuah jas hujan kolaborasi seharga 99.000 won yang terinspirasi pakaian tradisional Korea cepat terjual habis.
Di enam toko Seoul My Soul, produk karakter Haechi dan Soul Friends populer. Produk tersebut meliputi figurin, magnet, dan pulpen.
Toko Seoul Gallery di Balai Kota Seoul yang dibuka pada Februari mencatat lebih dari 22 persen pengunjungnya berasal dari luar negeri.
Kim Hyung-rae, pejabat perencanaan hubungan masyarakat Seoul, menyatakan minat internasional terhadap produk tersebut menunjukkan desain berbasis Seoul memiliki daya tarik global.
Kim menilai popularitas viral topi di media sosial Jepang dan data penjualan internasional membuktikan desain terinspirasi Seoul menjadi produk budaya yang kuat.
Ia menyatakan pihaknya akan memperluas kolaborasi dengan usaha kecil, desainer lokal, dan brand swasta.
Tujuannya merilis merchandise yang menangkap budaya dan narasi kota.
Seoul ingin bertransformasi dari sekadar suvenir kota menjadi brand yang ingin dikenakan dan dimiliki orang di seluruh dunia.
