HYBE akan meluncurkan girl group remaja multinasional Tuide melalui ABD, label baru yang khusus menangani grup wanita.
Langkah ini menarik perhatian industri karena HYBE sudah memiliki banyak label di bawahnya.
Tuide dijadwalkan debut resmi pekan depan.
Grup ini beranggotakan tujuh remaja kelahiran 2006 hingga 2011 dari Korea, Amerika Serikat, Inggris, dan Jepang, termasuk Seo-yeon yang dikenal sebagai adik dari anggota TWICE, Jihyo.
Dukungan dari HYBE membuat Tuide langsung mendapat perhatian global.
Mereka meraih 1 juta pengikut TikTok dalam enam hari sejak unggahan pertama, dan video promosi 'Meet my GRLS, TUIDE' dengan lagu 'GRLS' telah ditonton lebih dari 5 juta kali di YouTube hingga Kamis.
Pada penampilan awal, Tuide membuktikan tidak hanya mengandalkan efek halo dari perusahaan induk. Mereka menunjukkan gaya performa khas dengan memadukan musik house, gerakan kaki ritmis, dan koreografi bervariasi.
Mengapa HYBE membuat label terpisah?
Pertanyaan yang muncul adalah mengapa HYBE tidak meluncurkan Tuide melalui Pledis Entertainment, mengingat produser eksekutif Han Sung-soo yang dikenal mengembangkan Seventeen, After School, dan TWS memimpin produksi.
Produser veteran itu diberi kebebasan penuh untuk memimpin label baru dengan organisasi yang diisi banyak spesialis eksternal.
Tujuannya adalah mengembangkan grup dengan sistem produksi yang benar-benar berbeda sejak awal, bukan mengandalkan struktur perusahaan yang ada.
Seorang pejabat HYBE mengatakan, "Ini untuk memberikan kehidupan baru ke pasar K-pop melalui merek artis dengan identitas unik yang berbeda dari label yang ada.
Dengan beroperasi sebagai label independen sejak tahap perencanaan dan produksi, kami berusaha membangun lingkungan produksi yang lebih eksperimental dan sangat fokus."
HYBE juga memposisikan ABD sebagai label yang khusus menangani girl group.
Pejabat ABD menyebutnya sebagai "pilihan strategis untuk berkonsentrasi pada bidang khusus", dengan para ahli dari berbagai sektor hiburan berkumpul untuk merancang pelatihan, produksi konten, dan operasi yang khusus untuk girl group.
Struktur khusus ini memungkinkan peluncuran promosi yang tidak konvensional.
Sebelum debut resmi, Tuide menggelar showcase pra-debut di mana mereka membawakan semua lagu dari EP debut secara langsung.
Strategi ini dirancang untuk menempatkan musik sebagai pusat perkenalan grup.
Pejabat ABD menjelaskan, "Daripada memperkenalkan grup melalui gambar pilihan atau cuplikan audio pendek, kami ingin menyampaikan nuansa suara Tuide dan harmoni tujuh anggota dengan lebih jelas dengan membiarkan penonton merasakan seluruh lagu dan penampilan yang dipoles secara langsung."
Pejabat itu menambahkan bahwa mengungkap penampilan tersebut "berasal dari keyakinan pada musiknya", sebagai upaya untuk memperkenalkan Tuide kepada publik dengan caranya sendiri, bukan mengikuti formula promosi yang umum.
Strategi ini berhasil menarik perhatian penggemar K-pop.
Pejabat ABD mengaku puas dengan reaksi pasca-preview, karena para hadirin memuji Tuide dan musiknya sebagai sesuatu yang menarik.
"Selain pujian atas pesona para anggota, ada respons yang menyoroti bagaimana energi mereka selaras dengan musik, serta pujian karena individualitas masing-masing anggota bersinar sambil tetap kompak dalam penampilan," tambah pejabat itu.
"Kami yakin arah yang kami tuju berhasil."
Tuide akan resmi debut pada Senin depan dengan EP "Tune & Play" dan singel utama "Sun Kiss".
Rilisan ini akan menjadi ujian apakah eksperimen struktural HYBE dan ABD berhasil membedakan pendatang baru ini di pasar global yang ramai.
