Acara musik Korea tidak lagi sekadar panggung promosi untuk perilisan lagu baru.
Mnet melalui "M Countdown" baru-baru ini memperluas programnya dengan menghadirkan aktor teater musikal, band fiksi dari serial televisi, dan kreator konten viral.
Langkah ini merupakan respons strategis terhadap penurunan rating televisi dan perubahan kebiasaan konsumsi media.
Penonton kini lebih banyak mengakses musik melalui layanan streaming dan platform video pendek.
Fans juga mencari kanal YouTube resmi atau fancam sesuai jadwal mereka sendiri, mengurangi nilai eksklusif tayangan tradisional.
Rating acara musik siaran dan kabel pun merosot tajam dalam beberapa tahun terakhir.
Dengan penonton yang lebih memilih klip online daripada televisi langsung, jaringan harus memikirkan ulang strategi bertahan.
Sekadar menayangkan pertunjukan tidak lagi cukup untuk tetap kompetitif.
Diversifikasi Panggung M Countdown
M Countdown kini merangkul beragam genre di samping panggung comeback tradisional, terutama dengan memesan aktor teater musikal.
Menghadirkan aktor panggung ke ruang yang didominasi idola K-Pop menarik penggemar teater sekaligus menyediakan opsi tontonan baru.
Penampilan yang disiarkan mendapat daya tarik dari nilai produksi televisi yang lebih tinggi.
Kerja kamera yang rumit, close-up, dan panggung yang mencolok memberikan pengalaman menonton berbeda dari teater langsung.
Hal ini memberi penggemar teater musikal cara baru untuk menikmati produksi sekaligus membantu acara musik memperluas line-up.
Band fiksi dari serial televisi juga tampil di acara tersebut, menambah daya tarik lintas platform.
High Boys, band fiksi yang dibubarkan dari protagonis Um Jae-il (diperankan Kang You-seok) dalam drama tvN "Resident Playbook", benar-benar naik panggung.
Migak Boys dari Tving "The Legend of Kitchen Soldier" juga tampil.
Melihat grup yang sebelumnya hanya ada di layar tampil di dunia nyata memperdalam keterlibatan penggemar dan memperluas strategi waralaba jaringan.
Pendekatan ini meningkatkan promosi drama sekaligus mendorong keterlibatan online untuk siaran musik.
Penggemar drama menonton acara musik, dan pemirsa reguler beralih ke serial tersebut.
Strategi Lintas Platform dan Respons Industri
Strategi ini mencerminkan pergeseran industri hiburan menuju pemasaran lintas platform.
Mnet telah lama menggunakan model waralaba, memanfaatkan properti internal seperti seri "Produce", "Street Woman Fighter", dan "Boys Planet".
Jaringan membangun ekosistem promosi di mana aksi yang muncul dari acara realitas survival beralih ke panggung M Countdown, yang kemudian menyebar secara viral melalui klip online dan media sosial.
Analis industri memuji perubahan ini karena secara alami memperluas daya tarik acara tanpa mengandalkan aksi selebriti untuk viral, tetap fokus pada musik.
Aktor musikal membawakan vokal langsung, sementara band fiksi dari serial televisi melibatkan penggemar melalui soundtrack dan aksi panggung.
Strategi ini memberikan hiburan segar tanpa meninggalkan identitas inti program musik.
Jang Su-yeon, manajer umum Palmtree Island yang mewakili aktor teater musikal seperti Kim Jun-su ("Beetlejuice") dan Seo Kyung-soo ("Kinky Boots"), mengatakan agensinya setuju dengan penampilan televisi karena acara musik berkembang untuk memperkenalkan genre beragam di luar K-Pop.
Kedua aktor itu menarik perhatian online signifikan segera setelah siaran.
Per Rabu, video penampilan Kim telah mengumpulkan 350.000 penayangan di YouTube, sementara video Seo mencapai 2,49 juta penayangan.
Pengamat industri menilai strategi ini positif, mencatat bahwa penonton yang tertarik oleh penampilan televisi aktif mengunjungi teater.
Jang mengatakan industri menyambut baik aktor panggung yang berekspansi dari teater ke platform lain.
"Kami melihat efek positif dengan mempromosikan aktor dan produksi melalui acara musik, dan minat itu dapat mengarah pada penjualan tiket," kata Jang.
"Karena panggung ini diciptakan melalui kolaborasi antara perusahaan produksi dan penyiar, kami berharap lebih banyak kesempatan di mana produksi dan aktor dapat tumbuh bersama."
