Grup ini juga mengikuti strategi pemasaran idola yang lazim, termasuk menghadiri peragaan busana Dior dan YSL di Paris bulan lalu.
Bahkan identitas grup sebagai 'young creator crew' tampaknya dibangun dengan hati-hati.
BigHit Music, label HYBE di belakang CORTIS, merekrut anggota seperti Martin dan James lima hingga tujuh tahun lalu dan berinvestasi besar dalam mengembangkan mereka sebagai kreator.
>>> Seo Yea-ji Bergabung dengan Agensi Baru Setelah Tinggalkan Sublime
Lagu yang ditulis dan dikomposisi oleh anggota mendapat kontribusi dari produser veteran seperti Supreme Boi dan Hiss Noise, serta produser internasional Johnny Goldstein.
Kombinasi kemampuan kreatif anggota dan dukungan perusahaan hiburan besar menghasilkan grup yang jelas-jelas K-pop namun sekaligus menantang banyak konvensinya.
Tanggapan Kritikus Musik
Kritikus musik mengatakan pendekatan CORTIS menunjukkan kemungkinan baru bagi industri, karena grup ini meraih kesuksesan arus utama meskipun meninggalkan formula K-pop tradisional.
'REDRED' menduduki puncak tangga lagu harian Spotify Korea untuk ke-70 kalinya pada 12 Juli, mencetak rekor baru untuk jumlah posisi nomor satu terbanyak oleh satu lagu dari grup K-pop.
Grup ini juga bertahan di Billboard 200 selama sembilan minggu berturut-turut.
Selama tur, CORTIS juga akan tampil di Lollapalooza Chicago, salah satu festival musik terbesar di dunia.
Kritikus musik Cho Hye-rim mengatakan sangat tidak biasa bagi grup K-pop mencapai puncak tangga lagu dengan hip-hop trendi sebagai dasar musik mereka.
Menurutnya, CORTIS telah menunjukkan bahwa menyerap tren musik global dengan cepat dapat sukses baik di Korea maupun luar negeri.
Hal itu bisa mendorong agensi lain untuk melakukan eksperimentasi alih-alih hanya membuat pilihan yang aman.
Kritikus musik Kim Do-heon mengatakan bahwa meskipun identitas kreator grup telah direncanakan dengan hati-hati, kemampuan anggota untuk mewujudkan konsep itu sendiri adalah bukti bakat mereka.
Ia menilai hal itu bisa menjadi peluang bagi K-pop untuk melampaui persepsi sebagai 'buatan pabrik' dan membangun model baru.
Jadwal Tur Dunia
Para kritikus mengatakan pertanyaan kuncinya adalah apakah CORTIS dapat mempertahankan kesegarannya seiring pertumbuhan dan membuktikan orisinalitasnya, bukan sekadar mengikuti tren terbaru.
Tur dunia pertama grup ini akan menjadi ujian besar pertama mereka.
>>> IVE Dihadang ke MLB, Jang Won-young Lempar Bola Pertama
Setelah konser pembuka di Incheon, CORTIS akan tampil di Toronto, New York, Atlanta, Irving, Los Angeles, San Francisco, dan Seoul, sebelum mengakhiri tur di Kanagawa, Jepang, pada awal September.
