Pada pukul 14.00 tanggal 21 Juli, pengunjung di sebuah jjimjilbang berbahan bakar arang di Distrik Seodaemun, Seoul, tampak berbeda dari biasanya.
Dari 36 pengunjung yang bersantai di ruang lounge, 21 di antaranya adalah dewasa muda berusia 20-an dan 30-an.
>>> Pemerintah Kota Seoul Perluas Jajaran Roti Manis Rendah Gula Terjangkau
Kim Geum-sook (68), karyawan toko makanan ringan yang telah bekerja di tempat itu selama 16 tahun, mengatakan, "Ini pertama kalinya begitu banyak anak muda datang seperti ini."
Ia menambahkan bahwa gelombang ini menghidupkan kembali industri yang terpuruk akibat penutupan selama pandemi.
Dari Kamar Pribadi hingga Pertemuan Sosial
Sauna yang dulu identik dengan pengunjung setengah baya dan lanjut usia kini berubah citra.
Anak muda menjadikannya tempat utama untuk ritual kesehatan yang trendi, mendorong kebangkitan budaya yang mengubah pemandian tradisional menjadi ruang sosial yang modis.
Pergeseran ini terlihat jelas di dunia maya, di mana para influencer sauna baru memposting ulasan dan dokumentasi kunjungan ke sauna di Korea dan Jepang.
Aksesori khusus seperti topi sauna dan tas mandi pribadi juga semakin populer.
Di YouTube, format viral "What's in my bag" telah menginspirasi gelombang video "What's in my sauna bag" yang merinci produk perawatan kulit dan alat pemulihan yang dibawa pengunjung.
Cara konsumen mengunjungi sauna juga berubah. Pasar kini menawarkan perjalanan sauna premium solo dan kamar pribadi untuk lulur ala Korea.
Di sisi lain, kunjungan sauna menjadi lebih komunal dengan pertemuan terorganisir yang memungkinkan peserta bertemu orang baru, sementara kelompok lari mengakhiri latihan dengan sesi sauna bersama untuk pemulihan.
Pergeseran ini mencerminkan tren internasional yang lebih luas.
