Meme dan video pendek semakin menguasai pemasaran film. Marketer mulai melewati ulasan serta rating tradisional dan memilih terhubung dengan penonton lewat tantangan daring.
Strategi digital ini menghasilkan visibilitas instan dan daya tarik cepat. Namun, pengamat industri khawatir perhatian viral itu habis sebelum benar-benar mendorong minat pada film.
Marketer film terus bereksperimen di media sosial untuk menjangkau penonton. Para pemain film melakukan tantangan komedi yang disesuaikan dengan konsep film atau mengikuti tren dansa viral.
Baru-baru ini, para pemain "Tazza: The Song of Beelzebub" menciptakan buzz daring lewat video pendek yang menampilkan persona mereka di luar layar.
Kontras dengan karakter di layar membuat perhatian mudah tertangkap. Pengguna media sosial pun terdorong ikut serta.
Alih-alih meminta penonton membeli tiket secara langsung, format yang menarik perhatian ini efektif menarik minat publik.
Tren ini meluas ke YouTube.
Saat aktor tampil di berbagai acara talk show daring untuk mempromosikan film, percakapan hampir seluruhnya berpusat pada anekdot pribadi, kabar kehidupan, dan momen komedi tanpa naskah.
Film itu sendiri hanya disebut sekilas.
Ketika pengguna memotong dan membagikan segmen menghibur tersebut, kisah pribadi para aktor justru menutupi karya sinematik yang sebenarnya.
Pergeseran ini melayani era yang didominasi video pendek dan budaya meme.
Marketer mengemas film sebagai konten daring yang mudah dibagikan di berbagai platform untuk mengubah eksposur menjadi kunjungan ke bioskop.
Menggunakan beragam kanal, dari majalah digital hingga YouTube, kini menjadi keharusan.
Dilemanya adalah apakah buzz daring itu benar-benar berujung pada penjualan tiket.
Ketika kampanye terlalu bergantung pada kekuatan bintang aktor atau meme yang sama sekali tidak terkait dengan cerita, muncul jarak antara tujuan promosi dan realitas box office.
Film panjang berisiko dikonsumsi hanya sebagai konten bertema aktor, bukan sebagai karya tersendiri.
Promosi film bertujuan menarik penonton ke bioskop.
Namun, jika yang tersisa hanya buzz yang tidak terkait, marketer mempertanyakan apakah kampanye itu benar-benar mendorong kesuksesan box office.
Jika penonton mengingat meme lebih lama daripada filmnya, eksekutif harus mempertanyakan dampak sebenarnya dari kampanye tersebut.
Jumlah penayangan dan metrik viral saja tidak dapat mengukur efektivitas promosi secara akurat.
"Pendekatan promosi ini meningkatkan sentimen positif terhadap film dan para pemainnya," kata seorang insider industri.
"Namun, marketer masih kesulitan menerjemahkan perhatian viral itu menjadi penjualan tiket atau film box office.
Kami membutuhkan metode yang menghubungkan tren saat ini dengan daya tarik khas film, yang secara langsung mengaitkan keterlibatan itu dengan minat tulus pada film."
