Kecintaan Korea terhadap panda raksasa kini meluas ke sektor pariwisata.
Everland, taman tema terbesar di Korea Selatan, meluncurkan kampanye pemasaran besar-besaran bertajuk "Rui & Hui's Journey Across Korea" pada Rabu (17/6).
>>> Busan Mobility Show 2026: Pameran Otomotif Meluas ke Darat, Laut, dan Udara
Kampanye ini menempatkan panda kembar Rui Bao dan Hui Bao sebagai pemandu wisata fiktif yang memandu tur ke enam provinsi berbeda.
Tujuannya adalah mengubah basis penggemar setia panda menjadi wisatawan domestik yang menjelajahi daerah-daerah yang kurang dikenal.
Perjalanan Dimulai dari Jeolla
Tahap pertama kampanye dimulai dari Provinsi Jeolla, kampung halaman Kang Cheol-won, pawang senior Everland yang akrab disapa "kakek panda" oleh para penggemar.
Pemilihan lokasi ini menyentuh sisi nostalgia bagi pengikut setia si kembar.
Dirilis bertepatan dengan musim liburan musim panas, kampanye ini mengusung tren "chonkangseu" — gabungan kata "chon" (desa) dan "vacance" (liburan dalam bahasa Prancis).
Narasi kampanye banyak terinspirasi dari Gochang, daerah di barat daya yang terkenal dengan pemandangan pedesaan dan panen semangka musiman.
>>> Busan Siap Jadikan Stadion Utama sebagai Pusat K-pop Global
Merchandise Edisi Terbatas
Untuk mendukung kampanye, Everland meluncurkan sekitar 30 barang edisi terbatas.
Koleksi ini akan debut melalui siaran Naver Shopping Live sebelum dijual di gerai fisik taman pada Kamis (18/6).
Barang-barang tersebut meliputi boneka pakaian liburan: Rui Bao dengan hoodie mini, kamera, dan ransel, sementara Hui Bao mengenakan overall dan topi perjalanan.
Ada juga bantal berbentuk semangka dan kipas tangan bergambar panda bersantai di maru, teras kayu tradisional Korea.
Para perencana kota berharap kampanye ini dapat merevitalisasi ekonomi regional melalui diplomasi panda.
>>> Resor Terpadu Korea Tertekan Berbenah Diri Hadapi Megakompleks Jepang
Dengan menggabungkan cerita daerah dan merchandise eksklusif, Everland ingin menarik warga kota untuk menjelajahi destinasi yang jarang dikunjungi.
