Setiap tanggal 11 November, dunia memperingati Hari Jomblo Sedunia atau Singles' Day. Perayaan yang berawal dari candaan mahasiswa di Tiongkok itu kini berubah menjadi festival belanja online terbesar di dunia, dan pada Rabu, 11 November 2026, topik ini kembali trending di Indonesia.
Sejarah Singles' Day bermula pada awal 1990-an di Universitas Nanjing, Tiongkok. Sekelompok mahasiswa lajang menggagas perayaan untuk status mereka sendiri, sebagai semacam penyeimbang budaya populer yang dinilai terlalu menyanjung pasangan, terutama menjelang Hari Valentine.
Tanggal 11 November dipilih bukan tanpa alasan. Empat angka "1" dalam 11/11 dianggap melambangkan empat individu lajang yang berdiri sendiri. Dalam bahasa Mandarin, hari itu disebut Guanggun Jie atau "Festival Tongkat", merujuk pada bentuk angka satu yang menyerupai batang lurus.
Titik balik pada 2009
Perubahan besar terjadi pada 2009, ketika raksasa e-commerce Alibaba melihat peluang komersial di balik perayaan tersebut. Lewat Taobao Mall — yang kini dikenal sebagai Tmall — Alibaba menggelar festival belanja besar-besaran pada 11 November, dengan menggandeng 27 merek pada tahun pertamanya.
Hasilnya melampaui perkiraan. Festival itu terus membesar dari tahun ke tahun hingga menjadi hari belanja online terbesar di dunia, melampaui Black Friday dan Cyber Monday di Amerika Serikat. Pada 2021, Alibaba mencatat nilai transaksi 540,3 miliar yuan atau sekitar 84,5 miliar dolar AS.
Di Asia Tenggara, termasuk Indonesia, tanggal 11.11 diadopsi oleh berbagai platform e-commerce seperti Shopee, Lazada, dan Tokopedia. Promo tanggal kembar pun menjamur — mulai dari 9.9, 10.10, hingga 12.12 — dengan 11.11 sebagai salah satu puncaknya.
Lebih dari sekadar diskon
Di balik hiruk-pikuk promo, Hari Jomblo Sedunia pada awalnya adalah perayaan kebebasan dan penerimaan diri. Banyak sumber menyebut momen ini sebagai ajakan untuk merayakan status lajang, memperkuat pertemanan, dan memberi hadiah untuk diri sendiri atau self-gifting.
Tahun ini, perayaan 11 November juga diwarnai riset soal kesepian di kalangan lajang, salah satunya penelitian terhadap 400 lajang di Malang yang disorot media lokal. Pesan yang muncul tetap sama: lajang bukan sesuatu yang perlu diratapi, melainkan dirayakan — dengan atau tanpa keranjang belanja.
