BTS memenuhi stadion di Los Angeles dan BLACKPINK menjadi headline Coachella, namun Korea belum memiliki festival setara Coachella, Lollapalooza, atau Summer Sonic Jepang.
Tidak ada acara yang membuat penggemar global memesan tiket pesawat ke tempat kelahiran K-pop setiap tahun.
"Fanomenon," acara K-culture yang diumumkan Senin oleh Presidential Committee on Popular Culture Exchange, menjadi upaya paling ambisius pemerintah dan industri untuk mengisi celah tersebut.
Lebih dari sekadar festival baru, ini menandai pergeseran strategis hallyu dari mengekspor artis ke luar negeri menjadi menarik penggemar datang ke Korea.
Rencana Besar Fanomenon
Festival perdana akan berlangsung 2-12 Desember 2027 di Seoul Arena, Dobong-gu, Seoul Utara, dan KINTEX di Goyang, Gyeonggi-do.
Acara ini akan menampilkan artis dari SM, YG, JYP, dan HYBE, serta upacara penghargaan yang menghormati fandom mereka.
Acara kedua akan menyusul di Los Angeles pada Mei 2028.
Penyelenggara memproyeksikan 520.000 pengunjung, termasuk 200.000 dari luar negeri, dan dampak ekonomi lebih dari 1 triliun won (sekitar Rp11,6 triliun).
Daya Tarik Unik Fanomenon
Artis dari empat agensi K-pop besar belum pernah tampil dalam satu panggung bersama.
Proposisi komersial inti festival ini adalah menyediakan lineup yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan artis dari seluruh agensi.
Pembagian tugas sangat konkret: perusahaan patungan dari empat agensi besar akan menangani perencanaan, produksi, dan sponsor, sementara pemerintah mengawasi imigrasi, keselamatan, dan promosi pariwisata.
Penjadwalan Desember yang tampak tidak biasa justru menjadi serangan terhitung pada musim sepi pariwisata Korea, saat hotel dan maskapai memiliki ruang untuk menyerap 200.000 kedatangan tambahan.
Tantangan dan Kekhawatiran
Seoul Arena dijadwalkan selesai Mei 2027, hanya menyisakan tujuh bulan untuk mempersiapkan venue baru sebelum menjadi tuan rumah acara musik terbesar di Korea.
Detail pendanaan masih dalam pembahasan.
Penghargaan fandom juga menghadapi uji kredibilitas.
Co-chair dan pendiri JYP Entertainment, Park Jin-young, menjanjikan "evaluasi berbasis data yang dapat diterima semua orang" dengan memanfaatkan platform seperti YouTube dan Spotify.
Namun, metrik semacam itu secara historis menjadi target kampanye terorganisir oleh penggemar.
Park tidak menghindari masalah: "Mengukur gairah fandom tentu akan memiliki efek samping, tetapi kami percaya manfaatnya lebih besar."
Keuntungan bagi Agensi
Slot di Fanomenon membayar lebih rendah daripada tanggal arena di tur dunia, dan Menteri Kebudayaan Chae Hwi-young mengakui bahwa artis telah "mengorbankan jadwal dan sebagian pendapatan mereka" untuk berpartisipasi.
Jawaban Park adalah bahwa pengorbanan itu adalah biaya peluncuran, bukan model bisnis.
"Jika agensi dan artis kehilangan uang dari ini, itu tidak bisa berlanjut," katanya.
"Industri berkumpul justru karena ada keuntungan yang bisa diperoleh," melalui kekayaan intelektual festival milik bersama, pendapatan sponsor, dan pameran bisnis gaya hidup dan platform perusahaan.
Tidak semua orang di industri yakin dengan ide ini.
Seorang eksekutif dari agensi K-pop besar mengatakan kepada The Korea Times dengan syarat anonim, "Bagi perusahaan yang harus menghasilkan keuntungan, ini terasa seperti satu lagi acara akhir tahun yang ditumpuk ke kalender yang sudah padat."
"Secara realistis, dengan agensi besar yang cukup sibuk bersaing di tangga lagu, bahkan memutuskan siapa yang mendapat sorotan terbesar, siapa yang membuka acara, dan siapa yang menutupnya tidak akan mudah," kata mereka.
Park telah memainkan permainan ini sebelumnya.
"Dorongan Wonder Girls ke AS juga tampak seperti hal yang indah, jadi saya melompat dengan berani," katanya Senin, mengingat upaya yang terlalu maju dari zamannya.
Fanomenon adalah taruhan yang jauh lebih besar, tetapi kali ini, seluruh industri duduk bersamanya.
