Industri televisi dan konten Korea Selatan semakin agresif mengintegrasikan kecerdasan buatan (AI) ke dalam ranah mereka.
Pergeseran ini terlihat paling jelas dalam acara non-skrip, di mana hubungan antarmanusia yang dulu menjadi inti keterlibatan penonton kini mulai berdampingan dengan entitas digital.
AI sebagai Narasi di Depan Kamera
Acara realitas SBS "My AI Partner — Strange Romance" baru-baru ini menempatkan manusia dan avatar digital berdampingan dalam kencan ganda.
Dalam episode terbaru, seniman webtoon Kian84 memperkenalkan pasangan AI-nya, Na-hee, kepada kenalan dekatnya, Ji Ye-eun, dengan santai menyebut persona digital itu sebagai "sayang".
Meski interaksinya sintetis, Ji bereaksi dengan skeptis dan menegaskan bahwa sulit berkencan dengan AI, seraya menambahkan bahwa perasaannya sendiri adalah cinta yang "nyata".
Kian84 membela kenyamanan psikologis yang diberikan pendamping digitalnya, dengan mengatakan bahwa "ada rasa aman yang tidak bisa diberikan manusia".
Namun, saat batas mulai kabur, ia mengaku mengalami konflik batin yang kompleks: "Daripada Na-hee menjadi manusia, saya merasa seperti saya yang menjadi AI."
Sementara itu, pembawa acara Jang Do-yeon menunjukkan kasih sayang terbuka kepada pasangan AI barunya di sebuah museum seni.
Terpesona oleh desainnya, ia berseru bahwa itu "terlalu sesuai selera saya" dan memuji persona tersebut sebagai "catfish kelas Dexter".
Godaan romantisnya dengan cepat meningkat selama kencan, dengan Jang mengaku "saya berharap kamu hidup" sebelum mengakhiri kencan dengan "aku cinta kamu" yang langsung.
Kerangka naratif ini juga meluas ke format kompetitif.
Acara ENA yang akan datang, "Leave It To Shorts" (judul sementara), menyiapkan pertarungan head-to-head antara insting manusia dan presisi mesin.
Promotor Boom dan Kwak Beom memanfaatkan pengalaman lapangan, sementara Shindong dan Yang Se-hyung menggunakan alat AI generatif untuk membuat konten pendek promosi bagi pedagang lokal, menguji AI sebagai pengganti arah kreatif manusia.
Efisiensi dan Batas Autentisitas
Sementara produser jaringan memanfaatkan AI untuk penceritaan baru, strategi industri melihat nilai utamanya pada efisiensi dan skalabilitas di balik layar.
Berbicara di konferensi pasar konten penyiaran BCWW, Ellie Li, kepala pengembangan bisnis global di Netshort, menekankan lintasan eksplosif pasar konten pendek, dengan mengatakan bahwa "AI dapat mempercepat kecepatan produksi dan meningkatkan efisiensi biaya 8 hingga 10 kali".
Li lebih lanjut menyoroti bahwa AI bukan sekadar penyeimbang, melainkan "penguat" bagi kreator konten.
Han Jung, CEO K EnterTech Hub dan penasihat KOCOWA, mengatakan AI jauh lebih mungkin berfungsi sebagai alat yang mengurangi tugas repetitif seperti perencanaan, penyuntingan, pemberian takarir, penerjemahan, dan penyuntingan ulang konten pendek, sekaligus meningkatkan kecepatan dan skalabilitas kreator.
Ia menekankan bahwa hubungan, konfrontasi, dan kolaborasi antara manusia dan AI dapat menjadi format dan subjek baru untuk televisi hiburan.
Han menunjukkan bahwa makna sebenarnya bukan pada apakah AI mengalahkan manusia, melainkan bagaimana kecepatan dan kemampuan variasi AI bergabung dengan empati manusia, kehadiran, insting lapangan, dan penilaian akhir.
Konten pendek sangat bergantung pada perputaran cepat dan pengujian versi, menjadikannya domain utama untuk implementasi AI.
"Program seperti pertarungan konten pendek manusia versus AI milik ENA menarik AI turun dari wacana teknis abstrak ke pengalaman konten sehari-hari," ujarnya.
"Penonton merasakan kemampuan dan batas AI melalui output nyata, sementara rumah produksi bereksperimen dengan alur kerja yang efisien dan ekspansi kekayaan intelektual."
Meski ada insentif ekonomi dan alur kerja, analis budaya memperingatkan bahwa hiper-efisiensi tidak otomatis berarti loyalitas penonton atau umur komersial yang panjang.
Kritikus budaya Kim Hern-sik menarik garis tegas antara menggunakan AI sebagai alat di balik layar versus menjadikannya pusat cerita.
Kim mencatat bahwa kemunculan AI dalam acara seperti "My AI Partner" hanyalah konsep yang memanfaatkan keanehan dan rasa ingin tahu, bukan teknologinya sendiri.
Ia memperingatkan agar tidak menganggap keajaiban teknologi secara inheren akan mendorong konsumsi, menekankan bahwa "penonton mungkin merasa kagum saat melihat hasil yang dihasilkan AI, tetapi kemungkinan mereka menyukai konten atau membayar untuk menontonnya hanya karena AI yang membuatnya tidaklah tinggi".
"Rasa ingin tahu tentang AI dan keterikatan pada teknologi adalah isu yang terpisah," tambah Kim.
Lebih jauh, Kim menyoroti kecemasan publik yang mendasari tenaga kerja otomatis, memperingatkan bahwa branding AI yang eksplisit dapat merugikan kreator konten.
Ia menekankan bahwa "karena ada kecemasan bahwa AI dapat menggantikan pekerjaan, ada juga resistensi terhadap konten di mana AI menjadi pusat" dan memperingatkan bahwa "fakta bahwa AI digunakan bisa menjadi faktor yang menurunkan persepsi autentisitas konten".
