Perusahaan konten Korea kini tidak hanya mengandalkan pendapatan dari film atau acara asli, tetapi juga dari pasar sekunder yang menghasilkan cuan bertahun-tahun setelah perilisan perdana.
Contoh nyata tren ini adalah film laris Korea 2013, "Miracle in Cell No. 7," yang ditonton lebih dari 12 juta orang.
Kini, film tersebut menghasilkan uang melalui remake dari remake.
Pada Selasa, NEW, perusahaan media di balik film asli, mengumumkan bahwa "2nd Miracle in Cell No. 7" – sekuel dari remake Indonesia – akan dibuat ulang lagi untuk pasar Filipina dengan rilis pada 25 Desember.
Ini menandai pertama kalinya hak atas sekuel yang sepenuhnya dibuat di luar Korea dijual kembali ke negara ketiga.
Kesepakatan ini memungkinkan pemegang hak asli Korea untuk menerima royalti tambahan tanpa menulis atau memfilmkan sekuel di Korea.
"Miracle in Cell No. 7" telah dibuat ulang di Indonesia, Turki, dan Filipina.
Versi Filipina pertama meraup lebih dari 1,1 miliar won (sekitar Rp 12,8 miliar) di box office lokal pada 2019.
Lee Jung-ha, kepala anak perusahaan NEW, Content Panda, menyebut film tersebut sebagai "aset budaya besar di Asia Tenggara."
Ia menambahkan bahwa perusahaannya bertujuan membangun pendapatan waralaba jangka panjang dari IP yang kuat.
Kesepakatan ini menunjukkan pergeseran yang lebih luas dalam cara perusahaan hiburan Korea memandang Asia Tenggara.
Wilayah ini memiliki populasi muda dan penggunaan ponsel yang tinggi, menjadikannya pasar pertumbuhan utama.
Pandangan industri adalah bahwa Asia Tenggara menjadi pusat produksi bersama dan investasi, bukan hanya pasar untuk menjual konten.
Menurut pelacak pasar Media Partners Asia, akun streaming berbayar di lima negara Asia Tenggara – Indonesia, Thailand, Filipina, Singapura, dan Vietnam – mencapai 61 juta tahun lalu, naik 19 persen dari tahun sebelumnya.
Seorang pejabat industri mengatakan bahwa memegang hak IP saja tidak lagi cukup.
Seiring pertumbuhan pasar luar negeri, perusahaan harus aktif mengubah cerita tersebut menjadi proyek yang dilokalkan, daripada mengandalkan pendapatan lisensi pasif.
"Mendapatkan IP hanyalah langkah pertama.
Perusahaan yang membangun jaringan lokal dan mengadaptasi cerita kuat untuk pasar regional akan mengubahnya menjadi bisnis nyata," kata pejabat itu.
Langkah Barunson dan Kakao
Barunson E&A bergerak cepat di bidang ini.
Perusahaan tersebut baru-baru ini bermitra dengan lengan produksi Naver Webtoon, Studio N, untuk mengembangkan film dan serial di Indonesia, Thailand, dan Vietnam menggunakan IP webtoon dan web novel.
Barunson sudah memiliki rekam jejak yang kuat di kawasan ini.
Di Indonesia, produksi bersama mereka "Ghost in the Cell" terjual ke lebih dari 140 negara setelah ditayangkan di Festival Film Internasional Berlin.
Di Thailand, Barunson bekerja sama dengan studio film terkemuka GDH 559 untuk film horor baru "Inherit." Kakao Entertainment mengambil pendekatan serupa dengan perpustakaan webtoon-nya.
Perusahaan tersebut melokalkan judul seperti "Business Proposal" untuk adaptasi drama Hong Kong dan "Nth Romance" untuk Taiwan, bekerja sama erat dengan tim produksi lokal.
