Faktor penentu wisatawan saat memesan penginapan di Korea kini bukan lagi kualitas kamar hotel, melainkan pengalaman di luar hotel.
Studi komprehensif dari Organisasi Pariwisata Korea (KTO) yang dirilis Senin menunjukkan pertumbuhan menginap nasional sebesar 5,1 persen dalam tiga tahun terakhir.
>>> Fenomena Urban Running di Seoul: Dari Puppy Run hingga Fasilitas Pelari di Stasiun
Pertumbuhan itu didorong oleh wisatawan asing yang melonjak 29 persen, lima belas kali lipat dibanding wisatawan domestik yang hanya tumbuh 1,9 persen.
Meski wisatawan domestik masih menyumbang 85,4 persen total malam kamar, wisatawan mancanegara menjadi mesin utama pertumbuhan industri.
Pergeseran ke Pengalaman
Dengan memanfaatkan big data dari telekomunikasi, transaksi kartu kredit, dan platform penginapan melalui inisiatif Data Lab, KTO mengungkap perubahan fundamental perilaku wisatawan.
Pemesanan properti yang terkait dengan pengalaman luar ruangan melonjak drastis: penginapan bertema golf naik hampir 200 persen, properti pemandian air panas naik 98,9 persen, dan akomodasi taman air tumbuh 56,5 persen.
Sebaliknya, permintaan untuk fasilitas mandiri seperti vila dengan kolam renang pribadi menurun, menunjukkan preferensi untuk eksplorasi regional daripada relaksasi terisolasi.
Hiburan budaya dan olahraga langsung juga menjadi katalis kuat pariwisata regional.
>>> Dari Anti-Pembajakan ke Perlindungan Anak: Kisah CEO DragonEyes
Pemesanan penginapan melonjak 16,4 persen selama pekan pertunjukan dibanding periode non-pertunjukan.
Untuk konser K-pop besar dengan penggemar internasional, pertumbuhan pemesanan asing melampaui domestik dengan faktor 6,1.
Pertandingan bisbol profesional juga menghasilkan permintaan stabil, dengan stadion non-metropolitan mencatat kenaikan penginapan 4,2 kali lebih tinggi daripada di kawasan ibu kota.
Pergeseran pengalaman ini memperluas peta pariwisata Korea.
Destinasi regional seperti Pyeongchang di Provinsi Gangwon, kota bersejarah Andong di tenggara, dan Kabupaten Gijang di pesisir Busan melihat pemesanan penginapan berlipat ganda, didorong oleh peningkatan kereta cepat, penginapan warisan tradisional, dan kompleks rekreasi skala besar.
"Daya saing akomodasi tidak lagi ditentukan hanya oleh jumlah kamar, tetapi oleh pengalaman regional unik yang membuat wisatawan ingin tinggal satu hari lagi," kata Kim Young-mi, kepala Divisi Inovasi AI Pariwisata KTO.
>>> Pria Paruh Baya Makin Peduli Penampilan Awet Muda, Ini Saran Dokter
Menghubungkan konser, olahraga, dan transportasi lokal menjadi rencana perjalanan yang mulus, menurut para pejabat, tetap penting untuk membangun ekonomi regional yang berkelanjutan di Korea.
